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Twitter 이용자가 他 SNS 이용자보다 광고와 마케팅에 두 배 더 반응하는 이유 ◎ Key Message - 트위터 이용자들과 다른 SNS 온라인 이용자들의 인터넷 광고 및 마케팅 관련 수용도 행태를 비교해 본 결과 트위터 이용자들이 두 배 정도 더 클릭률이 높은 것으로 나타났다. 이는 트위터 이용자들은 트위터를 종착 사이트로 생각하지 않기 때문에 광고를 귀찮아 하지 않아서 인 것으로 추측된다. ◎ News Brief - ⊙ 단문인 트윗과 트위터 사이트의 콘텐츠 빈곤이 광고를 쉽게 클릭하게 해 · 트위터 이용자들은 인터넷 광고를 클릭하고, 제품 리뷰를 쓰고, 광고주 사이트 및 광고주 회사 프로필을 읽는 등 광고 및 마케팅 수용 행동에서 다른 SNS 이용자들 보다 두 배 정도 더욱 잘 받아 들이는 것으로 조사됨 - 이는 지난 8월, 9,200명 이상을 대상으로 진행된 조사 결과로서, .. 더보기
美 광고주, 타깃시장과의 소통 위해 소셜미디어 광고비 확대…119% 증가 ◎ Key Message - 미디어 조사기관 Nielsen의 온라인 이용 행태 연구결과에 따르면, 2009년 8월 미국인들의 블로그와 SNS의 이용시간 비중이 전체 온라인 이용 시간 중 17%를 차지해, 지난해 같은 기간에 비해 3배 가량 증가한 것으로 나타났다. 또한 Facebook과 MySpace 등 주요 소셜 미디어에 대한 광고비 증가율은 전년 같은 기간에 비해 119%나 늘어난 것으로 분석되었다. ◎ News Brief - ⊙ 미국 온라인 이용자들의 소셜 미디어 이용 증가세 여전히 상승 중 · 미국 온라인 이용자들의 SNS와 블로그를 포함한 소셜 미디어 이용 시간이 지속적으로 늘어나고 있는 가운데, 작년 8월 전체 온라인 이용량 중 6%를 차지하던 점유율이 올 8월에는 17%까지 거의 3배 가량 .. 더보기
韓∙中∙日 3大 SNS에 서구권 주목… 가상 아이템 수익 창출 성공 모델로 각광 ◎ Key Message - 美 Facebook과 MySpace이 광고수입에 의존하고 있는 것과는 달리 아시아권 SNS들은 가상 아이템을 판매하며 안정적인 수익을 거둬들이고 있다. 아시아권 주요 SNS ‘Qzone’, ‘Cyworld’, ‘GREE’ 등은 대부분의 수익을 이용자들의 아바타 장식 비용 및 애완동물 치장 비용 등에서 창출하고 있는 것으로 나타났다. ◎ News Brief - ⊙ Facebook과 MySpace, 동아시아권 3大 SNS에 주목 · 中 Qzone과 韓 Cyworld, 日GREE 등 동아시아권 주요 SNS 이용자들의 아바타 장식비용 및 가상 애완동물 치장비용만 약 50억 달러로 나타나 전 세계 가상 아이템 시장의 약 80%를 차지 하는 것으로 추정되고 있음 · 이러한 아시아권 SN.. 더보기
이통업계, 소셜 네트워크에 주목…SNS 지원 단말기 출시가 관건 ◎ Key Message - 이통업계는 데이터 서비스를 활성화시키기 위한 방안으로 소셜 네트워크 서비스에 주목하고 있다. 그러나 모바일 소셜 네트워크 서비스를 활성화 시키기 위해서는 이를 지원하는 단말 출시가 뒷받침되어야 한다는 주장이 제기됐다(Source: Forrester Research). ◎ News Brief - ⊙ 이통업계, 새로운 수익 창출 방안으로 소셜 네트워크 서비스 주목 · 이동통신업계는 데이터 서비스를 활성화시키기 위해서 소셜 네트워크 서비스와의 연계에 주목 하고 있음 - INQ Mobile이 출시한 INQ1, 일명 ‘Facebook 단말’의 경우 이용자의 65%가 매일 Facebook에 접속하고 있는 것으로 분석되고 있음 ⊙ 모바일 SNS 서비스 지원하는 휴대단말 출시 필요 · 업계.. 더보기
‘SNS를 활용한 인터랙티브 광고’, 2009 Cannes 국제 광고제의 메인스트림으로 부상 [News] 지난 6월 21일~27일, 프랑스의 해변도시 Cannes에서는 올해로 56회째를 맞이하는 국제 광고제 ‘Cannes Lions 2009’(이하 ‘Cannes 국제 광고제’)가 개최되었다. Cannes 국제 광고제는 미국의 ‘CLIO Awards’, ‘New York Festivals’와 함께 세계 3대 광고제[1]로 그 명성을 떨치고 있는데, 특히 올해에는 그 동안 광고업계의 틈새 영역에서 활약해 온 SNS, 인터랙티브 등 뉴미디어 부문이 전면에 등장하며 광고 시장 패러다임 전환에 대한 기대감을 안겨주었다. [News Plus] Cannes 국제 광고제는 1953년에 극장용 광고 중심의 페스티벌로 창설되어, 매년 5월에 개최되는 ‘Cannes Film Festival’과 더불어 자국 프랑스뿐.. 더보기
美 SNS 광고 시장 규모 2010년 13억 달러 전망… 전년 대비 13.2% 성장 ◎ Key Message - 최근 시장조사기관 eMarketer는 온라인 소셜 네트워크의 유료광고 시장이 2009년 3%의 하락세를 보여 11.4억 달러에 머물 것이라는 전망을 보도했다. 그러나 2010년에는 그 동안의 비즈니스 모델 실험 단계를 지나 본격적인 성장 궤도에 오를 것으로 보았으며, 그 결과 13.2%대의 성장률과 함께 13억 달러의 시장 규모를 달성할 것으로 예측했다. ◎ News Brief - ⊙ eMarketer, Forrester보다 더욱 긍정적인 시장 전망 내놓아 · 2010년 미국 온라인 Social Network 광고 시장에 대해 시장 조사 전문 기관 Forrester는 9억 3,500만 달러의 시장 규모를 전망하였으나, 또 다른 전문 조사기관 eMarketer는 12억 9,00.. 더보기
소셜게임 시장, 올해 매출 3~4억 달러로 급성장 예상…가상 아이템이 매출 견인 ◎ Key Message - 소셜게임(Social Game)에 대한 게임 업계의 관심이 집중되고 있다. 업계 일각에서는 SNS 게임시장의 매출 규모가 가상 아이템 판매를 중심으로 올해 3~4억 달러에 달할 것이라는 관측도 나오고 있다. ◎ News Brief - ⊙ 소셜게임, 게임 업계의 新 주류로 부상 中 · ‘Farm Town’, ‘Pet Society’ 등의 인기 SNS 게임들이 1,000만 명 이상의 이용자를 확보하며 가상 아이템 판매로 수백만 달러를 벌어들이자 이들 소셜게임에 대한 관련 업계의 관심이 급증 하고 있음 - 이러한 관심은 소셜게임 관련 컨퍼런스 ‘Social Gaming Summit’에 참석한 여러 업체들의 기대감에서도 확인됐음 - Electronic Arts의 COO를 역임한 Jo.. 더보기
추천 정보 결합한 전자상거래 플랫폼, Twitter의 새로운 수익 모델로 부상 ◎ Key Message - 마이크로 블로그 Twitter를 통해 쇼핑 관련 정보를 공유하는 이용자가 늘어나면서, 이용자 후기 및 친구 추천 정보를 결합한 전자상거래가 Twitter의 새로운 수익 모델로 부상하고 있다. ◎ News Brief - ⊙ Twitter, 추천 정보 결합한 전자상거래 네트워크로 진화 준비 · Twitter의 투자사 Institutional Venture Partners의 GP(General Partner) Todd Chaffee는 향후 전자상거래가 Twitter의 새로운 수익 창출 모델이 될 것으로 전망함 - Twitter는 검색 엔진에서 찾을 수 없는 제품 후기, 친구 추천 등 믿을 만한 구매 정보를 제공함 으로써 이미 이용자들의 중요한 쇼핑 리소스로 활용되고 있음 - 현재 .. 더보기
Twitter 이용자 행태 특성…”극소수 회원이 전체 게시글의 대부분을 차지” ◎ Key Message - Harvard Business Review가 지난 5월 Twitter 이용자 30만 명을 무작위로 추출하여 조사한 결과, Twitter 사용자들은 극소수 회원이 전체 게시글의 대부분을 차지하는 등 이용 행태 측면에서 여타 SNS 가입자들과의 차이가 뚜렷했다. ◎ News Brief - ⊙ Twitter, 여타 SNS 사이트와 이용자 행태에 차별적 요소가 상당히 많아 · Twitter의 경우, 활동 랭킹 상위 10%의 이용자가 90%의 전체 Tweet(Twitter 블로그에 게시된 글) 의 90%를 등재 - 일반적인 Twitter 가입자는 Tweet 게시 활동이 거의 없어 조사의 중앙값은 가입 후 단 1회임 - 여타 경쟁 SNS의 경우 상위 10%가 전체 콘텐츠의 30%만을 점.. 더보기
中 Tencent, 가상 아이템 판매로 SNS와 포털의 현실적인 수익모델 제시 ◎ Key Message - 중국의 포털/SNS 사업자 Tencent가 가상 아이템 판매에 힘입어 지난 4/4분기에 전년 동기 대비 80% 가량의 매출 신장을 기록, 온라인 광고 의존도가 큰 여느 경쟁업체들과 대비를 이루고 있다. Tencent의 가상 아이템 관련 매출 규모는 年 7억 7,500만 달러에 달하며 온라인 광고의 매출 기여도는 10% 남짓에 불과하다. ◎ News Brief - ⊙ 中 Tencent 작년 4Q 매출, 가상 아이템 판매로 80%가량 증가 · 여러 온라인 업체가 온라인 광고 매출 감소로 어려움을 겪는 가운데서도 中 온라인 서비스 업체 Tencent는 자사 SNS와 포털 사이트의 가상 아이템 판매 호조로 성장세를 구가하고 있음 - Tencent의 2008년 4/4분기 매출과 순익은.. 더보기

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