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광고시장

전 세계 신문 광고 시장의 매출 추이 및 전체 광고 시장에서 차지하는 비중 ○ PwC에서 지난 4월 1일 발표한 “Moving into multiple business models: Outlook for Newspaper Publishing in the Digital Age”에 따르면, 세계 광고시장에서 신문광고가 차지하는 비중이 2003년 31%, 2008년 25%에서 2011년에는 21%로 감소할 것으로 전망 - 특히, 세계 경기 회복이 예상되는 2010년 이후에도 신문 광고 수입은 현 수준에 못 미칠 것으로 전망했으며, 권역별로는 북미 신문시장의 감소세가 가장 클 것으로 전망했음 ========================================================================================= ● 출처 : 스트라베이스 www.s.. 더보기
‘SNS를 활용한 인터랙티브 광고’, 2009 Cannes 국제 광고제의 메인스트림으로 부상 [News] 지난 6월 21일~27일, 프랑스의 해변도시 Cannes에서는 올해로 56회째를 맞이하는 국제 광고제 ‘Cannes Lions 2009’(이하 ‘Cannes 국제 광고제’)가 개최되었다. Cannes 국제 광고제는 미국의 ‘CLIO Awards’, ‘New York Festivals’와 함께 세계 3대 광고제[1]로 그 명성을 떨치고 있는데, 특히 올해에는 그 동안 광고업계의 틈새 영역에서 활약해 온 SNS, 인터랙티브 등 뉴미디어 부문이 전면에 등장하며 광고 시장 패러다임 전환에 대한 기대감을 안겨주었다. [News Plus] Cannes 국제 광고제는 1953년에 극장용 광고 중심의 페스티벌로 창설되어, 매년 5월에 개최되는 ‘Cannes Film Festival’과 더불어 자국 프랑스뿐.. 더보기
Twitter로 촉발된 ‘실시간 검색’, 타깃 광고와 연계한 수익모델 가능성 제시 [News] 폭발적인 성장으로 주목 받고 있는 마이크로 블로그 Twitter는 끊임없이 양산되는 포스트로 이용자 제작 콘텐츠를 누적해 가며 ‘실시간(real time) 검색’이라는 새로운 지평을 열어가고 있다. 자체 검색 엔진을 보유한 Twitter와 군소 검색 엔진들이 실시간 검색 시장에서 먼저 공격의 포문을 연 가운데, 미국 3대 검색 사업자인 Google, Yahoo, Microsoft도 실시간 검색을 제공하기 위해 적극적인 행보를 보이고 있다. [News Plus] 2006년 7월에 출시된 마이크로 블로그 서비스 Twitter는 작년 연말부터 가입자 수가 급증[1]하면서 인터넷 서비스 업계에 파란을 불러일으키고 있다. PC나 휴대전화를 이용해 메시지를 전송하면 인터넷에 해당 메시지가 게시되는 일종.. 더보기
美 온라인 광고시장 Q1 매출 규모 전분기 대비 10% 하락 ◎ Key Message - 美 IAB(Internet Advertising Bureau; IAB)와 시장조사업체 PwC의 공동 조사 결과, 미국 온라인 광고 시장의 1/4분기 매출이 전년 동기 대비 5%, 전분기 대비 10% 가량 하락한 것으로 집계됐다. ◎ News Brief - ⊙ 美 인터넷 광고시장, 2001년 이후 가장 큰 Q4~Q1 낙폭 기록 · 美 온라인 광고시장의 지난 1/4분기 매출은 55억 달러로 전년 동기의 58억 달러 대비 5% 가량 감소했고, 역대 최고 성적을 냈던 전분기의 61억 달러에 비해서는 무려 10% 가량 감소했음 · 연말 특수 기간인 4/4분기에 비해 익년 1/4분기 실적이 하락하는 경우는 광고 시장에서 드물지 않으나 지속적인 성장세를 구가해온 온라인 광고 부문에서만큼은.. 더보기
Baidu Q1 실적, 경기 침체 불구하고 매출 41%, 순익 24% 신장 ◎ Key Message - 中 인터넷 검색 업체 Baidu가 지난 1/4분기에 전년 동기 대비 41%의 매출 신장을 거뒀다. Google의 Ad Sense와 유사한 경매형 광고서비스를 최근 출시한 점도 눈에 띈다. ◎ News Brief - ⊙ Baidu, 경기 불안 속에서도 전년동기 대비 매출 41%, 순이익 24% 증가 · 中 인터넷 검색 업체 Baidu의 1/4분기 매출이 전년동기 대비 41% 증가한 1억 1,860만 달러 (CNY810.7M)에 달해 자체 예상 범위인 1억 1,400만~ 1억 1,700만 달러를 상회했음 - 1/4 분기 순이익은 전년 동기 대비 24% 증가한 2,650만 달러(CNY181.1M)로 광고당 76 센트 (CNY5.22)의 순이익을 냄 - 작년에 Baidu는 일부 제약.. 더보기
美 신문·잡지, 경기 침체로 Q1 광고수익 급감... 경영난 속 폐업도 속출 ◎ Key Message - 경기 침체에 따른 광고 매출 급감으로 美 인쇄 매체의 경영난이 악화되고 있다. 1/4분기 신문광고 매출은 작년 같은 기간에 비해 20~30% 줄었고 잡지의 광고지면 역시 평균 26% 가량 줄어든 것으로 파악된다. ◎ News Brief - ⊙ 美 신문사 Q1 광고 매출, 많게는 전년 동기 대비 30% 이상 급감 · 美 신문업계는 경기 침체에 따른 광고 수익의 급감으로 인해 일부 신문사들이 파산하는 등 심각 한 어려움에 처해 있다고 호소 - 메이저 신문사인 Gannet이 발행하는 USA Today의 경우 1/4분기 광고 수익이 전년 동기 대비 30% 이상 급감했고, 대다수 신문사에서도 20% 정도의 광고 수익 감소는 일반적인 양상 - 광고 수익 급감에 따라 Los Angeles.. 더보기
2009년 美 온라인 광고 매출, 작년 대비 5% 가까이 감소 예상 ◎ Key Message - 미국의 온라인 광고 시장의 올해 매출이 전년 대비 5% 가량 감소할 것이라는 관측이 제기됐다. 부문별로는 디스플레이 광고가 3.6%, 검색광고가 2%의 시장 위축을 각각 나타낼 전망이며, 기타 온라인 광고에서는 두 자릿수의 매출 급락이 유력하다(Source: 미디어 시장조사업체 Screen Digest). ◎ News Brief - ⊙ 美 온라인 광고시장, 작년 Q4의 성장 정체에 이어 올해 마이너스 성장 유력 · 미국 온라인 광고 시장은 작년 1월부터 9월까지 3개 분기 동안 전년 동기 대비 15% 가량의 성장 세를 나타냈으나 경기 침체가 심화된 4/4분기에는 전년 동기 대비 2.6% 성장에 그쳐 사실상 정체 상태로 돌입했음 - 4/4분기의 부진으로 2008년 전체 성장률은.. 더보기
美 온라인 광고, 경기침체 불구 2008년 매출 규모 전년대비 10.6% 성장 ◎ Key Message - 작년 말 시작된 경제 위기에도 불구하고 미국 온라인 광고 시장이 성장세를 지속하고 있는 것으로 조사됐다. 2008년 美 온라인 광고 매출은 전년대비 10.6% 증가한 234억 달러에 달해 美 전체 광고 시장 매출이 전년대비 2.6% 감소한 것과는 대조를 이뤘다. ◎ News Brief - ⊙ 美 온라인 광고 시장, 작년에도 완만하게나마 성장 지속 · 2007년 전년대비 매출 26% 성장에 비해 2008년 매출 성장세는 10.6%로 다소 주춤한 것으로 보임 · 2008년 美 광고시장 전체 매출은 전년 대비 2.6% 감소했으나 온라인 광고 부문의 매출규모는 전년대비 10.6%성장한 234억 달러에 달했음 → 전년 대비 26%의 성장세를 보인 2007년에 비해서는 다소 주춤한 성적.. 더보기
주류 미디어의 참여와 광고매체로서의 가능성에 따른 Podcast의 재발견 [News] 시장조사 업체인 eMarketer는 지난 2월 발표한 자료에서 미국의 Podcast[1] 이용자가 2008년 1,740만명에서 2013년 3,760만명으로 두 배 이상 증가할 것으로 전망했다. 또한 주로 온라인에서 제품을 구입하는 소비자들의 절반 가량이 Podcast를 구독한다는 조사 결과에 따라, 효과적인 광고 매체로서 Podcast의 가능성에 관심이 모이고 있다. [News Plus] eMarketer의 전망치를 비율로 환산하면 전체 인터넷 사용 인구에서 차지하는 Podcast 이용자[2] 비중은 2008년 9%에서 2013년 17%로 증가하게 된다. 어떤 단말이나 애플리케이션이 일정 수 이상의 사용자를 확보해 10% 이상의 보급률 달성에 성공하면, 이는 해당 단말이나 애플리케이션이 주류.. 더보기
경기불황, 온라인광고에게는 플러스 성장을 통한 위상 강화의 기회로 작용할 듯 ◎ Key Message - 올해 美 광고시장 규모가 최악의 경우 전년 대비 10% 가량의 마이너스 성장세를 나타낼 것이라는 전망이 제기됐다. 신문/잡지/라디오 광고는 물론이고 시장 점유율이 가장 높은 TV 광고마저 15.5%의 매출 위축에 직면할 수 있다는 이유에서다. 그러나 이런 와중에서도 온라인광고 부문만큼은 양방향 디지털 매체 특유의 여러 장점(효과 투명성, 입소문 마케팅 가능성, 맞춤형 광고 지원 등)에 힘입어 6~10% 가량 플러스 성장을 지속할 것이 유력하다. ◎ News Brief - ⊙ 올해 美 광고시장, TV 등 기존 매체의 매출 악화 불가피(Source: Barclays Capital) · 기업들의 마케팅예산 삭감으로 인해, 최악의 경우에는 광고시장의 핵심축인 TV 부문 매출마저 전년.. 더보기

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