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이동통신

유럽 통신시장, 브랜드 가치 1위는 Vodafone ◎ Key Message - 유럽권 통신사업자 가운데 브랜드 가치가 가장 높은 업체는 Vodafone인 것으로 조사됐다. T-Mobile은 2위, Orange는 3위를 각각 차지했고, 영국의 MVNO 사업자인 Virgin Mobile도 상위 10위권에 안착했다. 반면 Tellas, Proximus, Wind, TeliaSonera 등 일부 사업자는 매출 규모에 비해 브랜드 가치가 현저히 떨어지는 양상이다(Source: Brand Value 조사업체 Intangible Business). ◎ News Brief - ⊙ 통신사업자의 브랜드 가치, 경기 나쁠수록 중요 · 통신서비스가 소비자 일반으로 확산되면서 개별 사업자의 브랜드 가치가 주요 차별화 요소로 부상하고 있다고 Intangible Business는.. 더보기
모바일 브로드밴드, 수익성 낮은 정액제에서 선불형 종량제로 이동 中 ◎ Key Message - 2011년에는 전세계 모바일 브로드밴드 이용자 가운데 후불제 장기약정 가입자의 비율이 40% 에 불과할 것으로 예상됐다. 트래픽 폭증과 수익 악화에 직면한 이통사들이 종량제 등의 대안으로 전략 초점을 옮길 개연성이 짙기 때문이다. 한편, 불황과 기타 요인이 맞물려 3G/WiMAX 내장형 노트북과 MID(Mobile Internet Device)의 보급 속도는 향후 한동안 업계의 기대를 크게 밑돌 전망이다. ◎ News Brief - ⊙ 노트북용 3G 모뎀, 보급 확대의 반대 급부는 ‘트래픽 폭증’ · 선진시장의 일부 이통사는 파격적인 가격 인하를 통해 노트북용 USB 모뎀 보급을 추진해왔으나, 최근에는 해당 사용자들이 유발하는 막대한 트래픽으로 네트워크 용량의 한계에 직면하고.. 더보기
불황에도 불구하고 무선의 유선 대체 가속 폭은 크지 않을 듯 ◎ Key Message - 경기 침체로 인한 소비 심리 위축으로 무선통신의 유선통신 대체 속도가 빨라질 것이라는 업계 일각의 예상이 현실화될 가능성은 크지 않은 것으로 조사됐다. 지출을 줄이기 위해 ‘유선통신을 전면 배제하고 이동통신만을 이용할 계획’이라고 응답한 비율은 전세계 소비자의 7%에 불과해 반대 방향의 응답률(6%)과 큰 차이를 보이지 않았고, 유선 브로드밴드를 해지할 것이라는 응답도 비교적 소수에 불과했기 때문이다. ◎ News Brief - ⊙ 유선전화와 유선 브로드밴드의 소비자 밀착도 매우 높아 · 지출 억제의 일환으로 유선통신만을 이용하겠다는 응답은 전체의 6%, 이동통신만을 이용하겠다 는 응답은 7%로 각각 집계돼 어느 한쪽 시장의 일방적인 가입자 위축 가능성은 크지 않은 것으로 파.. 더보기
Nokia, 고소득층 겨냥한 MVNO로 일본 이통시장에 도전장 ◎ Key Message - Nokia가 자사의 취약 지역 중 하나인 일본 시장에 MVNO(Mobile Virtual Network Operator) 방식의 자체 이통서비스를 출시할 수도 있다는 관측이 제기됐다. NTT docomo와의 네트워크 임대 계약을 통해 고소득층을 겨냥한 ‘Vertu’ 브랜드를 선보일 계획이라는 것이 현지 언론의 전언이다. ◎ News Brief - ⊙ 일본 이동통신시장, 세계 1위 단말벤더에게도 쉽지 않은 무대 · 일본은 이미 1억 700만 명의 휴대전화 사용자가 존재하는 이동통신 포화시장으로 현지 사업자간 가입자 쟁탈전이 치열한 실정임 · 각종 최신 기능을 갖춘 고사양 휴대단말에 익숙한 소비자 기호 또한 해외 업체에 진입장벽으로 작용할 수 있음 - 세계 휴대단말 시장의 39%.. 더보기
휴대전화, 디지털 마케팅의 핵심 채널로 기능할 수 있는 7가지 이유 ◎ Key Message - 2010년경에는 전세계 소매시장의 10% 가량을 각종 온라인 마케팅 채널이 차지할 것으로 예상된다. 전체 소비자 대다수가 인터넷을 통해 신규 상품과 서비스를 접할 수 있게 되고, 그 가운데 1/3이 실제로 온라인 구매에 나설 것이라는 가정에서다(Source: Mckinsey). 이처럼 온라인 상거래의 비중이 높아질수록 개인용 인터넷 접속 수단인 휴대전화의 중요성도 부각될 수 밖에 없는데, 에서는 그 특유의 강점을 7가지 측면으로 정리하고 있다. ◎ News Brief - ⊙ 방대한 사용자 기반 · 개별 국가의 이동통신 사업자는 일반적으로 소수에 불과해 각각의 업체가 방대한 사용자 (소비자) 기반을 갖추고 있음 - 사용자 관련 데이터를 풍부하게 갖출수록 마케팅에 유리하고 이동통.. 더보기
남아공 이통사 MTN, 10 달러대 초저가 휴대전화 단말기 공급 추진 中 ◎ Key Message - 남아공 이통사 MTN이 중국 휴대단말 벤더들을 대상으로 엔지니어 팀을 파견했다. 10달러대 휴대단말의 공급 가능성을 타진하기 위한 것인데, 그 구상이 실현될 경우 Nokia가 주도해온 세계 휴대전화 시장의 일대 지각변동이 촉발될 수도 있을 전망이다. ◎ News Brief - ⊙ MTN, 아프리카 시장 겨냥한 초저가 단말 확보에 나서 · 아프리카 지역의 일반 소비자들에게는 아직도 휴대단말 가격이 비싼 편이어서 이동통신 서비스의 확산이 원활치 못하다고 MTN 관계자는 전언 - 아프리카 전체 인구 9억 2,200만 명 가운데 휴대전화 사용자는 30%에 불과한 3억 명 수준인 것으로 파악됨 - MTN의 사업권역은 가나, 나이지리아, 남아공 등 아프리카 17개국과 이란, 아프가니스탄.. 더보기
스마트폰, 장기적으로 이통사 매출에 독으로 작용할 수 있어 ◎ Key Message - 스마트폰이 연말 선물로까지 각광받으며 확산 일로에 있다. 인터넷 접속기능을 기본으로 각종 애플리케이션을 통한 용도 확장도 자유로워 10대 학생으로까지 사용자 연령대가 낮아지는 추세다. 그러나 전문가 일각에서는 바로 이런 다기능 단말로 인해 이통사 매출의 자체 잠식이 일어날지 모른다는 우려를 제기하고 있다. 휴대전화와 기타 인터넷 단말에 대해 각각 따로 요금을 내던 복수 가입자들이 스마트폰 기반의 단일 요금제로 돌아서기 쉽다는 이유에서다. ◎ News Brief - ⊙ 스마트폰 보급 확대, 이동통신 가입자 증가에 악영향 미칠 가능성 배제 못해 · 이동통신 가입자의 상당 수는 휴대전화, 노트북 등 복수 단말로 2개 이상의 요금제를 이용하고 있음 · 그러나 스마트폰은 기존 노트북의.. 더보기
이통사의 모바일TV, 광고만으로는 수익 확보 어려워 ◎ Key Message - MobiTV의 Paul Scanlan 사장이 최근 개최된 한 컨퍼런스에서 ‘광고매출에만 의존하는 모바일 TV BM으로는 수익 확보가 어렵고 메이저급 콘텐츠 파트너를 폭넓게 확보할 수도 없다’며 관련 업계의 인식 전환을 촉구했다. 사용자별 개인화, 세그먼트별 맞춤화 등으로 서비스의 차별성을 담보해낸다면 유료 모델로도 충분히 성공할 수 있다는 주장이다. 실제로 MobiTV는 세계 각국의 제휴망을 통해 11월 현재 500만 명 가량의 유료 사용자를 확보한 것으로 전해진다. ◎ News Brief - ⊙ 광고기반 모바일 TV, 대형 콘텐츠 확보부터 어려워 · ESPN 등 일부 메이저급 미디어 업체들은 광고기반 모바일 TV BM에 회의적인 입장이며 현재로서는 제휴 의사도 없다고 Pau.. 더보기
겨울시즌을 겨냥한 일본 이동통신 3사의 신규 단말기 라인업 전략 비교 [News] NTT docomo, KDDI, SoftBank 등 일본 이통3사가 일제히 2008년 겨울 시즌 신규 단말기 라인업을 발표했다. NTT docomo는 유저의 ‘Life Style’에 중점을 둔 단말과 서비스를, SoftBank는 iPhone 3G를 중심으로 다양한 고사양(High-end) 스마트폰을 준비하였으며, KDDI는 출시 단말기 수를 줄이는 대신 고화질 영상폰과 Steady Seller에 중점을 둔 안전한 ‘축소균형전략’으로 겨울시즌 단말 시장공략에 나선다. [News Plus] NTT docomo 일본 이동통신업계 1위 사업자인 NTT docomo가 지난 11월 5일 2008 겨울 신규 단말 22종을 발표했다. NTT docomo는 휴대단말 발전 방향을 ‘Personal化’, ‘유저.. 더보기
美 이통시장, M&A 통한 가입자 확보 전쟁 中…Verizon의 1위 등극 임박 ◎ Key Message - AT&T가 110만 명의 이동통신 가입자를 보유한 Centennial Communications를 9억 4,400만 달러에 인수할 예정이다. Alltel과의 합병이 확정된 Verizon Wireless에 맞서, 최소한 추격의 여지만큼은 확보해두려는 의도다. Verizon은 이번 합병으로 약 8,200만 명의 가입자 기반을 확보할 전망이어서 미국 최대 이통사 등극이 확실시되고 있다. ◎ News Brief - ⊙ Verizon Wireless-Alltel 합병 확정, AT&T의 2위 추락 임박 · 美 법무부와 통신위원회(FCC)가 양사간 합병을 승인함에 따라 Verizon Wireless의 가입자 기반은 8,200만 명 규모로 늘어날 예정 - 3/4분기 기준으로 Verizon .. 더보기

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