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소셜

"마이크로 인플루언서"가 인플루언서 마케팅의 변화를 주도하는 이유 "마이크로 인플루언서"가 인플루언서 마케팅의 변화를 주도하는 이유 링크: http://bit.ly/2J0u3UR [News] 소셜 미디어 기반의 인플루언서 마케팅이 급격히 확산되는 가운데, 브랜드들이 선호하는 인플루언서가 팔로워 100만 명 전후의 대형 인플루언서에서 1만 명 전후의 마이크로 및 나노 인플루언서로 변화하는 경향을 보이고 있다. 대형 인플루언서 기반 마케팅은 수적 파급력이 커서 단기간에 광고 효과를 노릴 수 있으나, 콘텐츠에 대한 진정성 결여 및 고객 타겟팅 효과가 감소한다는 단점이 있다. 반면, 마이크로 및 나노 인플루언서 마케팅의 경우 콘텐츠에 대한 신뢰도 제고, 팔로워의 충성도와 참여도 향상이라는 장점이 있다. 대형 인플루언서와의 단일 계약 대신 마이크로 및 나노 인플루언서와들과 다수.. 더보기
(무료)중국 웹 콘텐츠 업계, 스마트폰의 세로 화면에 맞춘 ‘세로형’ 영상 콘텐츠 제작 열기 점화 (무료)중국 웹 콘텐츠 업계, 스마트폰의 세로 화면에 맞춘 ‘세로형’ 영상 콘텐츠 제작 열기 점화 링크: http://bit.ly/2xa5LlN 최근 중국 웹 콘텐츠 시장에서는 스마트폰의 세로 화면에 맞는 숏클립의 선풍적인 인기로 세로형 영상 콘텐츠(영화, 드라마 등)에 대한 제작 투자가 늘어나고 있다. 세로형 영상 콘텐츠는 기존의 가로형 콘텐츠 시장이 불경기에 접어들면서 업계에 새로운 가능성과 기회를 제공하며 시청자들에게도 신선하게 다가오지만, 세로형 화면의 특성상 촬영 기술·장르 다양화 등이 어려워 퀄리티 높은 콘텐츠로 대중성을 갖추기까지 오랜 기간이 걸릴 것으로 전망된다. - Huawei·iQIYI, 세로형 영상 콘텐츠 잇따라 공개...세로형 영상 콘텐츠의 참신함에 주목 - 세로형 영상 콘텐츠, 낮.. 더보기
(무료)소셜 미디어 업계, 공개 온라인 광장이 아닌 사적 커뮤니케이션 수단으로서의 역할 부각...소셜 마케팅 전략 노선 변경 시급 (무료)소셜 미디어 업계, 공개 온라인 광장이 아닌 사적 커뮤니케이션 수단으로서의 역할 부각...소셜 마케팅 전략 노선 변경 시급 링크: http://bit.ly/2V1SC7N 소셜 미디어 업계의 흐름이 달라지고 있다. 개인정보 유출 등의 논란으로 이용자의 사생활 보호가 우선시되면서 Facebook, Twitter, Instagram 등 공개된 온라인 광장과 같은 역할을 하는 플랫폼을 대신해 Snapchat, Kik 등 사적인 커뮤니케이션 수단의 역할을 하는 메시징 플랫폼이 부상하고 있는 것이다. 광고 업계는 이에 친밀하고 사적인 방식으로 소비자에게 다가서는 방안을 모색해야 할 때다. - Facebook 논란이 역할 변화 촉매...사적인 커뮤니케이션 지원하는 메시징 플랫폼의 존재감 확대 - 메시징 플랫폼.. 더보기
인간을 대신한 소셜 스타 "버추얼 인플루언서"가 마케팅 수단으로써 갖는 의미 진단 인간을 대신한 소셜 스타 "버추얼 인플루언서"가 마케팅 수단으로써 갖는 의미 진단 링크: http://bit.ly/2XW3ohJ [News] 버추얼 인플루언서란, 컴퓨터 그래픽(CG)을 활용하여 인간 인플루언서처럼 보이도록 만든 가상의 존재를 지칭한다. 일각에서는 버추얼 인플루언서를 "CG 인플루언서"라고도 부르고 있다. 최근 버추얼 인플루언서들의 활동 범위는 인간 인플루언서 이상으로 넓어지고 있다. 유명 음악 페스티벌의 인터뷰어로 발탁되고, 자체적인 패션 브랜드를 런칭하는 단계까지 도달했다. 혹은 브랜드가 자체적인 버추얼 인플루언서를 개발하여 전에 없던 마케팅 방식을 만들어 내는 모습도 포착된다. [News Plus] 대표적인 버추얼 인플루언서로는 Lil Miquela가 있다. 2016년 처음 등장한 .. 더보기
오늘의 스트라베이스 리서치 목록 - 2019.04.24 - [트렌드와치]중국 e-Commerce 시장, 라이브 스트리밍 동영상이 도약대...Taobao, 라이브 스트리밍 붐 활용한 맹공 개시 링크: http://bit.ly/2IDeaGe [스냅샷]3D 프린팅 산업을 변화시킬 최신 트렌드 6가지 링크: http://bit.ly/2UDeLcd [뉴스브리프](무료)팟캐스트 시장, 광고와 구독료 이중 수익 시장으로 변모 조짐...신규 팟캐스트 앱 "Luminary"가 변화의 신호탄 링크: http://bit.ly/2XHLoaR [뉴스브리프]러시아 국영 뉴스 채널, 로봇 앵커 도입...“질의응답과 감정 표현 기능에도 불구하고 외모 및 표정 부자연스러워” 링크: http://bit.ly/2IU2sWT [뉴스브리프]라이브 스트리밍, 디지털 미디어 시장의 대세로 부상...범죄.. 더보기
금주의 스트라베이스 무료 리포트 - 2019. 04. 22 - [무료리포트]국제음반산업협회(IFPI) 최신 보고서를 통해 살펴본 글로벌 음악 산업의 현주소 링크: http://bit.ly/2IA6xiO [무료리포트]식음료 프랜차이즈 KFC의 “버추얼 인플루언서(Virtual Influencers)” 활용 사례 링크: http://bit.ly/2PnM560 더보기
(무료)인플루언서 마케팅, 양성 팽창에서 진정성 추구하는 단계로 진입...진솔한 콘텐츠와 브랜드에 대한 열정이 성공의 열쇠 (무료)인플루언서 마케팅, 양성 팽창에서 진정성 추구하는 단계로 진입...진솔한 콘텐츠와 브랜드에 대한 열정이 성공의 열쇠 링크: http://bit.ly/2UhIEPl 인플루언서 마케팅이 양적인 팽창에 주력하는 단계에서 진정성을 추구하는 새로운 단계로 진입하고 있다는 주장이 제기되었다. 인플루언서들이 진솔한 콘텐츠로 브랜드에 대한 진실한 열정을 드러내야 하는 시대가 도래했다는 시각이다. 동일한 맥락에서 이미 다수의 브랜드와 협업한 메가 인플루언서를 대신해 마이크로, 나노 인플루언서의 입지가 확대되는 추세도 포착되고 있다. - 인플루언서 마케팅 시장 규모 급증...TV, 라디오 마케팅과 더불어 주요한 마케팅 영역으로 성장 - 양보다 질에 집중하는 진정성 마케팅의 시대 도래...브랜드에 대한 진실한 열정이.. 더보기
다양한 쇼핑지원툴 장착하고 소셜 커머스 뛰어든 Pinterest, SNS간 소셜 커머스 경쟁 촉진할까? 다양한 쇼핑지원툴 장착하고 소셜 커머스 뛰어든 Pinterest, SNS간 소셜 커머스 경쟁 촉진할까? 링크: http://bit.ly/2I3KLVj [News] Pinterest가 4월 중으로 예정된 IPO를 위한 신청 서류(S-1)를 제출했다. 대표적인 이미지 기반 SNS였던 Pinterest가 기존의 틀을 벗고 소셜 커머스 시장에 진입하기 위한 수순을 밟고 있다는 것이 업계의 중론이다. Pinterest는 상업화의 속도가 느리다는 비판과 이용자 기반이 작다는 단점을 극복하고 소셜 커머스 플랫폼으로 거듭나기 위해 광고 타겟팅 옵션 및 광고 포맷 다양화, Lens 및 Pincodes와 같은 다양한 시각 검색 기반 쇼핑 지원툴 출시 등 다양한 전략을 구사하고 있다. [News Plus] Instagram.. 더보기
Facebook이 위기 타개책으로 발표한 새로운 소셜 미디어 전략의 실체와 파장 진단 Facebook이 위기 타개책으로 발표한 새로운 소셜 미디어 전략의 실체와 파장 진단 링크: http://bit.ly/2CnvLxa [News] Facebook의 Mark Zuckerberg CEO가 불특정 다수를 대상으로 소셜 네트워크를 구축하고 콘텐츠를 포스팅하는 현재의 정보공유 방식 대신 소규모 그룹간 커뮤니케이션과 개인 메시징 서비스에 주력하는 개인정보보호 중심의 플랫폼으로 무게중심을 옮길 것이라고 밝혔다. Zuckerberg CEO가 2019년 3월 6일 자신의 블로그와 언론 인터뷰를 통해 이처럼 파격적인 서비스 모델 변경 계획을 밝힌 이후 핵심 경영진이 이탈하는 등 조직 내부의 동요 조짐이 드러나는 가운데, 최근 각종 스캔들로 위기에 처한 Facebook의 변신 노력이 얼마나 성공적으로 진행될.. 더보기
영국 미디어 퍼블리셔들의 Snapchat 동영상 플랫폼 활용 전략…”광고 수익 그 이상의 것을 겨냥” 영국 미디어 퍼블리셔들의 Snapchat 동영상 플랫폼 활용 전략…”광고 수익 그 이상의 것을 겨냥” 링크: http://bit.ly/2IcjH79 [News] Snapchat 서비스 운영 업체인 Snap이 유럽 미디어 시장에서도 6초 광고 서비스를 확대하고 콘텐츠 파트너십를 강화하는등 적극적인 행보를 이어가고 있다. 이런 가운데, 디지털 미디어 및 마케팅 전문 매체인 Digiday는 영국의 미디어 콘텐츠 퍼블리셔들이 Snap의 동영상 플랫폼을 통해 다양한 콘텐츠 전략을 추진 중이라고 보도했다. 클릭 수에 의존하는 광고 기반의 전통적인 비즈니스 모델을 넘어 콘텐츠 비즈니스 자체를 강화하는 방식으로 Snapchat 플랫폼을 활용하려는 흐름이 형성되면서, 소셜 플랫폼을 통한 미디어 퍼블리셔들의 새로운 비즈니.. 더보기

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