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(무료)광고 내 구매 기능 등을 탑재한 쇼퍼블 광고(shoppable ads), 높은 광고 효과 자랑..."ROI 측정에도 용이" (무료)광고 내 구매 기능 등을 탑재한 쇼퍼블 광고(shoppable ads), 높은 광고 효과 자랑..."ROI 측정에도 용이" 링크: http://bit.ly/2tbVpNU 광고 내 바로 구매 등을 탑재한 쇼퍼블 광고의 인기가 높아지고 있는 가운데, 특히 인플루언서 마케팅에서 쇼퍼블 광고의 효과가 높다는 분석이다. 쇼퍼블 광고는 링크 추적이 가능하기 때문에 투자자본수익률(ROI)을 효과적으로 측정할 수 있으며, 구매에 이르기까지의 클릭 수를 줄일 수 있기 때문에 잠재적인 고객들의 유입을 확대하는 데 효과적인 광고 기법으로 지목된다. - 쇼퍼블 광고, ‘클릭 투 바이’ 플랫폼의 기능 향상…링크 추적으로 ROI 측정 용이 - 쇼퍼블 광고, 잠재 고객 확보에도 유리, "하지만 인플루언서와 광고주 간의 갈등.. 더보기
(무료)美 미디어 업계, 광고주-미디어 간 역할분담 경계 희석...네이티브 광고가 시발점 (무료)美 미디어 업계, 광고주-미디어 간 역할분담 경계 희석...네이티브 광고가 시발점 링크: http://bit.ly/18JzFyE 미국 미디어 업계에서 광고주가 전통적인 미디어처럼 콘텐츠 퍼블리셔 역할을 하고, 미디어 사업자 진영이 광고주나 광고 에이전시의 역할을 수행하는 행태가 확산되고 있다. 네이티브 광고 전략이 대세로 자리잡으면서, 미디어 사업자들이 광고 콘텐츠를 제작하고, 광고주들은 역으로 자체적인 미디어 플랫폼을 운영하고 있는 것이다. - 전통 미디어 위기 봉착...전문 인력 감소로 소셜 뉴스 서비스 양산 촉발 - 네이티브 광고, 대안 전략으로 주목...네이티브 광고 콘텐츠 제작 스튜디오 설립 열기 - Adobe·GE 등 광고주 진영은 독자 미디어 기반의 네이티브 광고 게재 더보기
광고주가 스폰서한 아이템 통해 게임내 능력치 향... 링크: http://bit.ly/irtETS [News] 배너 광고 등 기존 모바일 게임 내 광고가 게임 이용을 방해하는 불편 요소로 지목되어 오고 있는 가운데, 광고주가 스폰서한 아이템을 통해 게임 내 능력치를 향상시킬 수 있도록 하는 방식의 게임 내 광고(In-game Ad.) 플랫폼이 등장해 화제가 되고 있다. 게임 이용을 방해하지 않으면서도 게임 내 맥락과 접목해 효과적으로 광고 메시지를 전달할 수 있도록 설계되었다는 점에서 신개념 모바일 컨텍스트 광고 플랫폼으로 주목받고 있는 "Tap Me"가 그 주인공이다. [News Plus] 신생업체 Kiip은 지난 4월 레벨업, 하이스코어 달성, 특정 타이틀 획득 등 게임 플레이를 통해 얻게 되는 모든... "Charmed" 게임 내 "Tap Me" 플랫.. 더보기
2010년, 일본 시청자 및 광고주의 매체별 광고 효... 링크: http://bit.ly/kWuNXu 日 ‘NHK 방송문화연구소’가 자국 시청자 및 광고주들을 대상으로 실시한 매체별 광고 효과에 대한 평가 결과에 따르면,... STRABASE님의 파란블로그에서 발행된 글입니다. 더보기
Twitter의 광고 사업 진출, 이용자들 불만 속에 광고업계는 환영의사 표명 ◎ Key Message - 마이크로블로그 사이트 Twitter가 지난 10일 자사 공식 블로그를 통해 광고 서비스 게시에 관한 신규 조항을 서비스 규정에 삽입하였음을 공표하였다. 이를 두고 이용자들 사이에서 불만과 우려의 목소리가 나오고 있으나 광고업계 전문가들은 주로 환영의 입장을 표명하고 나서 이해 집단 간의 의견 차를 보이고 있다. ◎ News Brief - ⊙ Twitter 이용자들의 부정적 반응 · Twitter의 이용자들은 자신들이 만든 Tweet이 광고에 이용된다거나 원하지 않는 광고가 자신의 페이지에 올려질 것에 대해 불안감을 보이고 있음 - Twitter는 과거 Google과 Facebook이 이용자들이 올린 콘텐츠에 대한 권리를 회사가 가지려 했다가 이용자들의 거센 반발에 부딪쳐 무산.. 더보기
2009년 상반기 美 광고 시장 사상 최대 낙폭 기록…전년 대비 15.4% 하락 ◎ Key Message - 지난 상반기 美 미디어 시장의 광고 매출이 전년 대비 100 억 달러 이상 줄어들었다고 시장조사기관 Nielsen이 발표하였다. 이는 전년 대비 15.4%의 하락률로서 동 기관이 마케팅과 미디어 시장에 관해 정기적으로 리포트를 낸 이래로 가장 큰 낙폭을 기록한 셈이다. ◎ News Brief - ⊙ 미디어별 광고 매출의 희비 교차 · 전통 미디어 중 유독 케이블 TV의 선전이 눈에 띠는 가운데, 영어권 채널이 1.5% 성장하였고, 스페인어권 채널이 0.6% 성장하였음 - 대조적으로 지역 TV의 ‘스팟(spot)’ 광고는 상위 100대 시장이 평균 17.4% 하락했으며, 또한 차순위 101~210위권 지역 TV시장은 32.1%의 하락세를 보였음 · 신문 광고시장은 전반적으로 가.. 더보기
기업 브랜드 홍보를 위한 Twitter 활용…효과 입증 사례 속속 등장 ◎ Key Message - 지난 8월 21일 영국의 주간지 New Media Age가 주최한 “브랜드 홍보와 Twitter” 발표회에서 PC 벤더 Dell과 웹사이트 구축 및 호스팅 기업 Moonfruit가 Twitter를 통해 얻은 구체적 수익 효율성에 대해 발표하여 눈길을 끌었다. ◎ News Brief - ⊙ PC벤더 Dell과 웹사이트 호스팅 업체 Moonfruit의 Twitter 예찬 · Dell은 2007년 Twitter에서 Dell 브랜드 계정을 운영한 이래로 직접적이고, 실제적으로 300만 달러의 매출 창출 효과를 보았다고 발표 · 영국의 웹호스팅 기업 Moonfruit는 Twitter를 통한 자사 브랜드 이벤트에서 16,000 달러(10,000 파운드)의 비용을 들여 한달 동안 두 배 .. 더보기
YouTube, 동영상 ‘유료 다운로드’ 개시… 수익모델 확보를 위한 모색 ◎ Key Message - ‘YouTube’가 일부 동영상에 유료 다운로드 옵션을 도입했다. 아직은 ‘그저 테스트일 뿐’이라는 게 YouTube 측의 설명이지만, 그 성과 여하에 따라 여타 동영상으로의 확대 적용 가능성도 배제할 수 없는 일이다. ◎ News Brief - ⊙ YouTube, 매출 확대를 위해 동영상 유료 다운로드 서비스 실험 中 · 2월 13일 현재, YouTube에 등재된 일부 동영상에 ‘유료 다운로드’ 메뉴가 나타난 상태임 (아래 그림 참조) - 다운로드 요금은 편당 1달러 가량이며, 해당 파일은 MP4 형태로 제공됨 - YouTube 측은 ‘그저 실험일 뿐’이라는 입장이나, 성과 여하에 따라 나머지 동영상 콘텐츠로도 유료 다운로드 옵션이 확대될 수 있음 - 동영상 구매는 Goog.. 더보기
iMediaconnection紙 선정 “온라인 광고에 있어 Ad Network에 대한 6가지 오해” § AOL의 Platform A, Yahoo Ad network 등 대형 Ad Network의 등장이 잇따르고 있는 가운데 이들의 역할이 점차 확대되고 있음 § 이에 미디어 정보전문지 iMediaconnection은 Ad Network의 변화에 적절히 대응하기 위해서 광고주들이 알아야 할 Ad Network에 대한 오해 6가지를 지적하며 광고주의 적절한 Ad Network 활용을 조언함 ● 출처 : 스트라베이스 www.strabase.com ● 주요 관련 키워드 : Ad Network, iMediaconnection, Platform A, Yahoo Ad network, 온라인 광고, 광고주, 광고효과, 브랜드 광고, 웹사이트, 광고 노출 2008/09/01 - [방송] - 자신의 주장이 담긴 광고를 방.. 더보기
자신의 주장이 담긴 광고를 방송할 수 있는 ‘사용자 참여형 TV광고모델’의 탄생 [News] 인터넷에 이어 TV에도 '일반인의, 일반인에 의한, 일반인을 위한' 참여의 바람이 불고 있다. 올해 4월 출범한 미국의 Saysme.tv는 일반인들도 TV에 정치 광고를 낼 수 있다는 점을 내세워 미디어 광고 분야에서 새로운 비즈니스 영역을 개척하고 있다. Saysme.tv를 통해 등록한 광고는 CNN, Comedy Central, ESPN, Fox News, MSNBC, MTV 등 주요 케이블 TV와 일부 지역 TV 네트워크를 타고 방송된다. [News Plus] 인터넷 광고와 TV 광고의 가교 역할을 하자는 취지에서 출범한 Saysme.tv[1]는 미 전역 케이블 방송사들의 광고시간을 대량으로 사들여 5초에서 30초 단위로 일반 시민들에게 팔아[2] 구매자들이 직접 자신들의 주장이 담긴 .. 더보기

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