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마케팅

오늘의 스트라베이스 리서치 목록 - 2019.12.02 - [리서치프리즘]WeWork 문제를 통해 본 Softbank Vision Fund(SVF) 위기의 실체와 전망 링크: http://bit.ly/385wVeW [트렌드와치]라이브 스트리밍 시장 석권한 Twitch, "클라우드 게임과 非게임 분야"를 겨냥하다 링크: http://bit.ly/2P1NjV4 [스냅샷]주요 신문사들의 생존 전략 카드 3가지 링크: http://bit.ly/2Y6sOul [뉴스브리프](무료)글로벌 5대 IT 기업, 헬스케어 스타트업 겨냥한 투자에 박차... Alphabet, Microsoft, Tencent가 전체 투자의 약 70% 차지 링크: http://bit.ly/2LeAjdv [뉴스브리프]EA의 전략 변화 감지…신작 출시보다 등 온라인 콘텐츠 확대에 집중하는 전략 추구 링크:.. 더보기
(무료)중국, 오프라인 소매매장에서도 "게임" 활용 마케팅 활발...아케이드 게임기 이용한 게이미피케이션 마케팅 돋보여 (무료)중국, 오프라인 소매매장에서도 "게임" 활용 마케팅 활발...아케이드 게임기 이용한 게이미피케이션 마케팅 돋보여 링크: http://bit.ly/2LnO5v8 최근 중국의 오프라인 매장에서는 아케이드 게임을 이용한 마케팅 사례를 빈번하게 목격할 수 있다. WeChat에서 미니 게임을 통해 브랜드와 접촉해 오던 중국의 젊은층 소비자들을 오프라인에서도 사로잡기 위함이다. 게임을 이용한 마케팅 방식은 이미 중국 마케팅 업계에서 젊은층에 소구하기 위한 확실한 전략으로서 평가 받는 중이다. - 중국, 오프라인 소매 매장 마케팅에 '아케이드 게임기' 활용 활발 - 게이미피케이션 마케팅, 중국 젊은 소비자에 소구할 확실한 전략으로 평가 더보기
"마이크로 인플루언서"가 인플루언서 마케팅의 변화를 주도하는 이유 "마이크로 인플루언서"가 인플루언서 마케팅의 변화를 주도하는 이유 링크: http://bit.ly/2J0u3UR [News] 소셜 미디어 기반의 인플루언서 마케팅이 급격히 확산되는 가운데, 브랜드들이 선호하는 인플루언서가 팔로워 100만 명 전후의 대형 인플루언서에서 1만 명 전후의 마이크로 및 나노 인플루언서로 변화하는 경향을 보이고 있다. 대형 인플루언서 기반 마케팅은 수적 파급력이 커서 단기간에 광고 효과를 노릴 수 있으나, 콘텐츠에 대한 진정성 결여 및 고객 타겟팅 효과가 감소한다는 단점이 있다. 반면, 마이크로 및 나노 인플루언서 마케팅의 경우 콘텐츠에 대한 신뢰도 제고, 팔로워의 충성도와 참여도 향상이라는 장점이 있다. 대형 인플루언서와의 단일 계약 대신 마이크로 및 나노 인플루언서와들과 다수.. 더보기
오늘의 스트라베이스 리서치 목록 - 2019.06.24 - [리서치프리즘]차량공유서비스 그 이상을 지향하는 Uber와 Lyft의 사업 다각화 전략 비교 링크: http://bit.ly/2Xygl4E [트렌드와치]"마이크로 인플루언서"가 인플루언서 마케팅의 변화를 주도하는 이유 링크: http://bit.ly/2J0u3UR [스냅샷]부동산 중개 시장의 IT기술 도입 사례와 시사점 링크: http://bit.ly/2JgbDjd [뉴스브리프](무료)중국 블록체인 시장, 각계 대기업들의 진출 현저히 증가...탄탄한 자금 기반과 기술력으로 블록체인의 상용화 시도 링크: http://bit.ly/2x87sjt [뉴스브리프]Savitude의 인공지능 패션 큐레이터 서비스, 의류 시장에서 ‘핏’ 불만으로 인한 상품 반품 문제 해결책 제시 링크: http://bit.ly/2X3.. 더보기
오늘의 스트라베이스 리서치 목록 - 2019.06.21 - [트렌드와치]IBM, 인공지능 플랫폼 "Watson OpenScale" 업데이트...편향성 극복 및 투명성 강화가 주목적 링크: http://bit.ly/2YaaWhi [스냅샷]YouTube가 선보이는 증강현실(AR) 기반 ‘가상 메이크업’ 기능 링크: http://bit.ly/2LawTt9 [뉴스브리프](무료)중국 웹 콘텐츠 업계, 스마트폰의 세로 화면에 맞춘 ‘세로형’ 영상 콘텐츠 제작 열기 점화 링크: http://bit.ly/2xa5LlN [뉴스브리프]AT&T와 T-Mobile의 블록체인 적용 사례...“SW 변조 검증, 신원 확인, 단말 제조 과정 추적, 요금 결제, 네트워크 개선 등” 링크: http://bit.ly/2FnoAGH [뉴스브리프]Adidas의 마이크로 인플루언서 마케팅 사례…“외.. 더보기
오늘의 스트라베이스 리서치 목록 - 2019.06.14 - [트렌드와치]Alibaba의 스마트 시티 플랫폼 City Brain 사례 분석…"AI와 Big Data로 도시를 바꾸다" 링크: http://bit.ly/2XM0Hjb [스냅샷]디지털 편의점 컨셉으로 미국 배달 서비스 시장 강타한 ‘goPuff’ 링크: http://bit.ly/2XQAdgn [뉴스브리프](무료)중국 예능업계, 편당 5분 내외 ‘미니 웹예능’에 주목...참신한 소재와 파편화된 콘텐츠로 젊은 모바일 세대 공략 링크: http://bit.ly/31EMvLo [뉴스브리프]CBS와 Viacom의 합병 논의 가속화...“합병 이후 사업 규모 확대, 팟캐스트 및 구독 사업 육성 가능성 고조” 링크: http://bit.ly/2FeUl4z [뉴스브리프]마이크로 및 나노 인플루언서 마케팅 증가세…진실성.. 더보기
오늘의 스트라베이스 리서치 목록 - 2019.05.23 - [트렌드와치]WarnerMedia 온라인 동영상 서비스, 인기 케이블 TV 쇼 신규 에피소드 우선 제공 전망...콘텐츠 유통 관행 혁신의 신호탄 링크: http://bit.ly/2JBqQhh [스냅샷]Apple-Qualcomm 간 특허 소송 합의에 따른 업체별 영향 분석 링크: http://bit.ly/2WkHiZd [뉴스브리프](무료)구독형 뉴스 서비스, 효율적인 타겟 광고 도입 시 광고 수익과 구독자 증가 양립 가능 링크: http://bit.ly/2JWPmIR [뉴스브리프]중국 최대 온라인 동영상 플랫폼 iQIYI, 방대한 이용자 및 콘텐츠 IP 토대로 게임사업 본격화 링크: http://bit.ly/2JUkwAC [뉴스브리프]마케팅 업계, 커넥티드 TV의 부상으로 TV 광고 전략 변경 시급...타.. 더보기
인간을 대신한 소셜 스타 "버추얼 인플루언서"가 마케팅 수단으로써 갖는 의미 진단 인간을 대신한 소셜 스타 "버추얼 인플루언서"가 마케팅 수단으로써 갖는 의미 진단 링크: http://bit.ly/2XW3ohJ [News] 버추얼 인플루언서란, 컴퓨터 그래픽(CG)을 활용하여 인간 인플루언서처럼 보이도록 만든 가상의 존재를 지칭한다. 일각에서는 버추얼 인플루언서를 "CG 인플루언서"라고도 부르고 있다. 최근 버추얼 인플루언서들의 활동 범위는 인간 인플루언서 이상으로 넓어지고 있다. 유명 음악 페스티벌의 인터뷰어로 발탁되고, 자체적인 패션 브랜드를 런칭하는 단계까지 도달했다. 혹은 브랜드가 자체적인 버추얼 인플루언서를 개발하여 전에 없던 마케팅 방식을 만들어 내는 모습도 포착된다. [News Plus] 대표적인 버추얼 인플루언서로는 Lil Miquela가 있다. 2016년 처음 등장한 .. 더보기
오늘의 스트라베이스 리서치 목록 - 2019.04.24 - [트렌드와치]중국 e-Commerce 시장, 라이브 스트리밍 동영상이 도약대...Taobao, 라이브 스트리밍 붐 활용한 맹공 개시 링크: http://bit.ly/2IDeaGe [스냅샷]3D 프린팅 산업을 변화시킬 최신 트렌드 6가지 링크: http://bit.ly/2UDeLcd [뉴스브리프](무료)팟캐스트 시장, 광고와 구독료 이중 수익 시장으로 변모 조짐...신규 팟캐스트 앱 "Luminary"가 변화의 신호탄 링크: http://bit.ly/2XHLoaR [뉴스브리프]러시아 국영 뉴스 채널, 로봇 앵커 도입...“질의응답과 감정 표현 기능에도 불구하고 외모 및 표정 부자연스러워” 링크: http://bit.ly/2IU2sWT [뉴스브리프]라이브 스트리밍, 디지털 미디어 시장의 대세로 부상...범죄.. 더보기
전통 광고 업체의 데이터 마케팅 업체 인수 통한 디지털 광고 시장 도전 사례 전통 광고 업체의 데이터 마케팅 업체 인수 통한 디지털 광고 시장 도전 사례 링크: http://bit.ly/2Gs5A9N [News] 프랑스의 광고기업 Publicis Groupe 이 데이터 마케팅 업체 Epsilon을 44억달러에 인수한다고 발표했다. 이번 인수는 Publicis Groupe이 현재까지 진행한 인수합병 거래 중 가장 규모가 큰 것으로, 디지털 마케팅 관련 업계의 비상한 관심을 불러 일으키고 있다. Epsilon이 자체적으로 방대한 소비자 데이터셋을 보유한 업체라는 점에서, Publicis Groupe은 이번 인수를 통해 디지털 마케팅과 고객 맞춤형 광고 부문의 역량을 강화할 것으로 기대된다. [News Plus] Publicis Groupe은 이번 인수를 통해 미국에서만 약 2억 50.. 더보기

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