美 온라인광고 시장, Q1에 전년 동기 대비 -5% 성장 유력… Q2에는 더 악화될 수도

◎ Key Message -

美 온라인광고 시장의 매출 규모가 작년 4/4분기의 성장 정체에 이어 올해 1/4분기에는 전년 동기 대비 5% 가량 위축될 것이라는 전망이 제기됐다. 디스플레이광고 등 약세 부문의 매출 악화가 유력한 가운데 그나마 선전해온 검색광고 부문의 성장세마저 둔화될 것이 유력해서다. 미국의 온라인광고 시장이 마이너스 성장 국면에 돌입하기는 2001년 IT 대란 이후 처음이다(Source: IDC).

◎ News Brief -

  ⊙ 美 온라인광고 시장, 작년 4/4분기에 성장 정체 현실화

 

     · 지난 4/4분기 美 디스플레이광고 매출은 전년 동기 대비 7%, 분류광고 매출은 18% 각각 감소해

       온라인광고의 전체적인 성장 정체를 유발했음

 

        - 검색광고를 제외한 여타 온라인광고는 직접적인 판촉 효과가 상대적으로 미미한 것으로

           평가돼 경기 침체에 더욱 취약함

 

     · 4/4분기 美 검색광고 매출은 전년 동기 대비 10% 증가했으나 여타 부문의 마이너스 성장을 상쇄

       하는 수준에 그쳤음

 

  ⊙ Q1 예상 성장률은 -5%... 상반기 내내 악화 일로 유력

 

     · 1/4분기 美 온라인광고 전체 매출은 전년 동기 대비 5% 가량 감소할 전망이며 2/4분기에는 매출

       낙폭이 더욱 커질 개연성도 배제할 수 없음

 

        - 검색광고의 성장 둔화와 여타 부문의 매출 악화가 겹치고 있는 양상이어서 상반기 내내

           마이너스 성장이 불가피할 것이라고 시장조사업체 IDC는 전망했음

 

        - 美 온라인광고 시장이 올해 중반부터 약간의 회복세를 나타내더라도 종전 IDC 예상만큼의

           연간 성장률(전년 대비 10%)을 달성하기는 어려울 전망임

 

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● 출처 : 스트라베이스 www.strabase.com

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