본문 바로가기

모바일 광고

모바일 검색 광고 시장, 2013년 서유럽 33억 달러, 북미 23억 달러 전망 ◎ Key Message - 시장조사기관 Kelsey Group은 서유럽 모바일 검색 광고 시장 규모가 2008년 5,500만 달러에서 2013년 33억 달러로 연평균 성장률(CAGR) 125.4%를 기록할 것으로 내다봤다. 한편 미국 모바일 검색 광고 시장은 2008년 3,900만 달러에서 2013년 23억 달러로 성장할 것으로 전망했다(source: Kelsey Group). ◎ News Brief - ⊙ 서유럽 모바일 검색 광고 시장, 2013년 33억 달러 성장 전망 · 시장조사기관 Kelsey Group은 서유럽 모바일 검색 광고 시장이 2008년 3,900만 유로(5,500만 달러)에서 2013년 23억 유로(33억 달러)로 성장하여 연평균성장률(CAGR)이 125.4%에 이를 것 으로 전망했.. 더보기
모바일 애플리케이션, 기업 브랜드 홍보 수단으로 활용 확산 ◎ Key Message - 최근 맥주에서 고급 여성복 브랜드에 이르기까지 모바일 애플리케이션을 활용한 브랜드 홍보가 인기를 얻어가고 있다. 특히 iPhone을 활용한 글로벌 기업들의 다양한 브랜드 애플리케이션들은 지난 6월 27일 폐막한 광고 산업의 최대 연례 행사인 깐느 국제 광고제에서 관객들의 시선을 끌었다. ◎ News Brief - ⊙ 모바일 애플리케이션의 활성화와 이를 통한 마케팅 기회 확대 · 모바일 브라우저의 발전과 함께 이미 유·무료모바일 애플리케이션의 다운로드 건수는 10억을 넘어섰음 - Apple의 iPhone용 애플리케이션의 경우 1년도 채 안되어 5만 건이 넘는 유용한 애플리케이션 이 등장했음 · 모바일 애플리케이션은 브랜드와 제품을 직접 고객과 연결해 주기 때문에 마케팅 믹스에 .. 더보기
Google의 지속적 성장 가능성을 둘러싼 이슈별 평가와 전망 [News] 지난 4월 16일 발표된 Google의 2009 회계년도 1분기 실적 결과에 따르면, Google은 55억 900만 달러의 매출을 올려 전년 동기대비 6%의 성장률을 나타냈다. 하지만 직전 분기 대비 성장률은 -3%로서 기업 공개(IPO) 이후 최초의 전 분기 대비 마이너스 성장을 기록했다. [News Plus] 매출 부문 – 2004년 나스닥 상장 이후 최초의 ‘전분기 대비 마이너스 성장’ Google의 1분기 실적은 당초 시장 전문가들의 우려를 밀어내며 예상보다 양호한 결과를 나타냈다. 실적 발표 전까지 시장 전문가들은 글로벌 경기 침체로 인한 온라인 광고시장의 축소와 아직 뚜렷한 매출 없이 대규모 투자만 계속 되고 있는 YouTube 등을 이유로 Google의 1분기 실적 결과를 어둡게.. 더보기
iPhone 사용자, 모바일 마케팅 효과 가장 높은 세그먼트로 꼽혀 ◎ Key Message - 각종 모바일 마케팅의 실질 효과는 iPhone을 겨냥할 때 가장 크다는 진단이 제기됐다. iPhone 사용자의 경우, 모바일 웹검색이나 위치기반서비스를 이용하는 비율이 여타 단말 사용자에 비해 ‘압도적으로’ 높고, 광고 기억도 및 호응도 또한 매우 높은 것으로 조사됐기 때문이다(Source: Limbo and Gfk Technology). ◎ News Brief - ⊙ 美 iPhone 사용자, 데이터 서비스 이용 활발해 광고 노출도 높아 · 2008년 4/4분기 기준, iPhone 사용자의 모바일 데이터서비스 이용률은 80% 이상으로 여타 단말 사용자(60%)에 비해 현저히 높음 · iPhone 사용자의 LBS(Location-based Service) 이용률은 1/3 가량으.. 더보기
MySpace와 Facebook, 모바일 SNS 부문에서도 두각 나타내 ◎ Key Message - PC 기반 SNS 사용자의 46%는 휴대전화를 통해서도 동종 사이트에 접속한 적이 있는 것으로 확인됐다(Source: ABI Research). 또 이들 휴대전화 접속자 가운데 70%는 MySpace를, 67%는 Facebook을 이용한 적이 있다고 응답해 양대 SNS의 위상이 모바일 부문으로까지 이어지는 양상임을 시사했다. 이와 관련, MySpace의 John Faith 부사장은 ‘스마트폰과 정액형 데이터 요금제의 확산으로 모바일 SNS 이용자 수가 급증하고 있다’며, ‘관련 애플리케이션의 직접 배포로 엔드유저와의 거리가 가까워진 것도 배경의 하나’라고 진단했다. ◎ News Brief - ⊙ 모바일 SNS, 스마트폰과 데이터 정액요금제 확산에 힘입어 이용량 증가세 · 스마.. 더보기
전문가와의 실시간 대화형 검색 서비스 ChaCha, SMS 통한 맞춤형 광고 도입 ◎ Key Message - 전문가가 직접 실시간 질의에 응답해주는 방식의 검색 서비스 업체 ChaCha가 모바일 검색에 있어 SMS 기반의 광고사업에 착수한다. 문자메시지나 전화 통화로 접수되는 질문의 상당 수가 주유소 등 지역 업소에 관한 문의라는 점에 착안한 것인데, 성과 여하에 따라 모바일광고의 실효성을 단적으로 입증할 수도 있을 전망이다. ◎ News Brief - ⊙ ChaCha, 문의의 상당 부분은 사실상 ‘광고 요청’ · 피자집이나 주유소 등 지역 업소 안내를 요청하는 이용자가 매우 많다는 점에 착안, 소비자의 니즈에 정확히 부합하는 맞춤형 광고를 실현할 수 있을 것이라고 ChaCha 측은 설명 · ChaCha의 1월부터 현재까지 문의 처리량은 5,000만 건에 달하는 것으로 파악됨 ⊙ 모.. 더보기
스마트폰 애플리케이션, 광고업계의 신흥 매체로 부상 ◎ Key Message - 각종 스마트폰 애플리케이션이 또 하나의 모바일광고 매체로 자리를 잡을 전망이다. 지난 7월 출범한 Apple의 Apps Store는 벌써 1억 건 이상의 누적 다운로드를 기록하며 iPhone용 위젯의 광고활용 가능성을 사실상 입증했고, Google과 Research In Motion 역시 각자의 스마트폰 플랫폼에 맞춘 유사 마켓플레이스를 선보일 예정이어서 광고 접목형 무료 위젯의 전방위 확산 개연성도 충분하다. ◎ News Brief - ⊙ Apple, iPhone과 Apps Store로 스마트폰 애플리케이션에 대한 광고업계의 관심 촉발 · SNS, 지역정보,모바일게임 등 각종 iPhone 애플리케이션에 대한 사용자 호응이 매우 큰 것으로 확인돼 관련 써드파티와 광고업계 사이.. 더보기

티스토리툴바