(무료)TV 광고 구매 환경, 수용자의 시청 행태, 콘텐츠, 단말 등의 데이터를 근거로 하는 “데이터 주도적 환경”으로 변모 중
(무료)TV 광고 구매 환경, 수용자의 시청 행태, 콘텐츠, 단말 등의 데이터를 근거로 하는 “데이터 주도적 환경”으로 변모 중 링크: http://bit.ly/2WPJ4Cv TV 광고 구매 환경이 광고 수용자의 시청 행태, 콘텐츠, 단말 등의 데이터를 근거로 하는 데이터 주도적인 환경으로 변모한 가운데, 플랫폼 및 서비스 별로 파편화된 상태의 콘텐츠와 데이터를 통합하는 것이 TV 광고 업계의 극복 과제로 남아 있는 상태다. 복잡한 TV 광고 시장 여건이 형성된 만큼 서비스 사업자, 콘텐츠 퍼블리셔, 기술 플랫폼을 망라한 사업자 간 협업도 절실한 상황이다. - TV 광고 구매, 타깃 소비자층 반영한 수용자층 발굴이 급선무...콘텐츠 및 데이터의 통합이 열쇠 - TV 산업의 사업자 간 협업 필수...AT&..
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MS·Yahoo·Hulu 등 온라인 동영상 사업자, 이용자에게 광고 선택권 부여 예정
◎ Key Message - Microsoft, Yahoo, Hulu 3社는 오는 9월부터 온라인 동영상 이용자들이 동영상 재생 이전에 자신이 선호하는 광고를 시청할 수 있도록 선택권을 부여할 방침이라고 밝혔다. 광고 선택권 부여로 온라인 동영상 클릭률이 두 배 가량 증가했다는 광고 에이전시 Vivaki의 조사 결과도 발표되었다. 이에 따라 CBS, AOL, Disney 등도 광고 선택권을 부여할 것으로 알려지면서 시장 전반에 확산 움직임을 보이고 있다. ◎ News Brief - ⊙ 온라인 동영상 업계, 이용자 광고 선택권 부여로 소비자 호응 기대 · Microsoft, Yahoo, Hulu는 오는 9월부터 MSNBC.com, Yahoo.com, Hulu.com 등의 자사 온라인 동영상 사이트 이용자들..
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