온라인 광고효과 ‘Click Through’가 아닌 ‘View Through’로 측정해야…comScore

◎ Key Message -

美 시장조사업체 comScore가 지난 10월 1일 발표한 ‘美 온라인 광고시장 조사 결과’에 따르면, 2009년 3월 기준 온라인 광고를 1번 이상 클릭한 경험이 있다는 응답자 수가 고작 16%로 2007년 7월 32%에 비해 크게 하락한 것으로 드러났다. 그러나 comScore는 디스플레이 광고의 경우, Web 사이트 방문이나 온라인 및 오프라인 판매의 효과가 반드시 ‘Click Through’ 수치와 비례하지 않는다며, 온라인 광고 효과를 ‘Click Through’, 즉 유저가 온라인 광고를 클릭하여 광고주 사이트로 이동한 횟수로 측정하는 것은 적절하지 않다고 주장한 것으로 알려졌다.

 

◎ News Brief -

 

  ⊙ 美 온라인 광고 이용빈도, 2007년 32%에 비해 크게 하락한 16% 기록

 

     · 美 시장조사업체 comScore가 지난 10월 1일 발표한 ‘美 온라인 광고시장 조사 결과’에 따르면,

       2009년 3월 기준 온라인 광고를 1번 이상 클릭한 경험이 있다는 응답자 수가 고작 16%로 2007년

       7월 32%에 비해 크게 하락한 것으로 드러남
 

       - 특히 전체 광고 클릭 수의 85%가 8%의 이용자에 의한 것으로 밝혀짐

 

     · 그러나 comScore는 디스플레이 광고의 경우, Web 사이트 방문이나 온라인 및 오프라인 판매의

       효과가 반드시 ‘Click Through’ 수치와 비례하지 않는다는 사실을 이유로 지목하며, 온라인 광고

       효과를 ‘Click Through’, 즉 유저가 온라인 광고를 클릭하여 광고주 사이트로 이동한 횟수로

       측정하는 것은 적절하지 않다고 주장함

       - 실제로 comScore가 올 6월에 발표한 조사결과에 따르면, 온라인 광고를 본 약 1/5의 이용자가

          해당 브랜드에 대해 검색해 본 적이 있다고 응답하였으며, 1/3이 해당 사이트에 방문한 경험이

          있다고 응답한 것으로 조사됨

 

       - 또 온라인 광고를 본 이용자는 해당 브랜드 사이트에 머무는 시간이 전체 이용자 평균보다 약

          50% 높게 나타났으며, 열람 페이지수도 많았던 것으로 집계된 바 있음 
 

       - 이 때문에 comScore 마케팅 솔루션부문 부사장 Linda Anderson는 “이는 결국 이용자의

          Click을 유도하기 위해 온라인 캠페인 실시는 무의미하다는 것을 의미한다”며 “Click Through

          가 아닌 View Through(온라인 광고를 시청한 횟수)에 초점을 맞춘 캠페인을 실시하여야

          한다”고 조언함

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● 출처 : 스트라베이스 www.strabase.com
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