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맞춤형 광고

2020년 미국 대선 앞둔 온라인 정치 광고 시장의 주요 이슈 진단 2020년 미국 대선 앞둔 온라인 정치 광고 시장의 주요 이슈 진단 링크: http://bit.ly/2z95Oiy [News] 2020년 대통령 선거를 앞둔 미국에서 후보들이 온라인 정치 광고에 수천만 달러를 쏟아 부을 것으로 예상되는 가운데, 유권자에 대한 온라인 표적 광고(target advertisement)를 제한해야 한다는 주장이 제기되고 있다. 미 상원 정보위원회 소속인 민주당의 Ron Wyden은 2019년 8월 언론 인터뷰를 통해, Google과 Facebook 등 주요 온라인 플랫폼들이 광고 목적의 마이크로 타겟팅(micro-targeting) 기능을 자발적으로 제한할 때가 되었다며 지나친 표적 광고에 대한 경계심을 드러냈다. 온라인 플랫폼 사업자들은 광고 구매자들이 관심사와 거주 지역,.. 더보기
오늘의 스트라베이스 리서치 목록 - 2019.08.20 - [트렌드와치]2020년 미국 대선 앞둔 온라인 정치 광고 시장의 주요 이슈 진단 링크: http://bit.ly/2z95Oiy [스냅샷]중국 3대 인터넷 사업자들의 샤오청쉬(小程序, mini program) 서비스 특징 비교 링크: http://bit.ly/2NhZSME [뉴스브리프](무료)온라인 의약품 판매 사업자 Amazon PillPack과 의약업계의 불화...Amazon의 파괴력에 대한 우려 반영 링크: http://bit.ly/2Z9MMHJ [뉴스브리프]Apple Music, 뮤지션을 위한 분석 툴 제공으로 Spotify에 대한 비교우위 강조 링크: http://bit.ly/2HggTD5 [뉴스브리프]중국 역대 최고 애니메이션 흥행 기록 중인 "너자’...“성공비결은 중국 전통 신화 속 캐릭터에.. 더보기
MS·Yahoo·Hulu 등 온라인 동영상 사업자, 이용자에게 광고 선택권 부여 예정 ◎ Key Message - Microsoft, Yahoo, Hulu 3社는 오는 9월부터 온라인 동영상 이용자들이 동영상 재생 이전에 자신이 선호하는 광고를 시청할 수 있도록 선택권을 부여할 방침이라고 밝혔다. 광고 선택권 부여로 온라인 동영상 클릭률이 두 배 가량 증가했다는 광고 에이전시 Vivaki의 조사 결과도 발표되었다. 이에 따라 CBS, AOL, Disney 등도 광고 선택권을 부여할 것으로 알려지면서 시장 전반에 확산 움직임을 보이고 있다. ◎ News Brief - ⊙ 온라인 동영상 업계, 이용자 광고 선택권 부여로 소비자 호응 기대 · Microsoft, Yahoo, Hulu는 오는 9월부터 MSNBC.com, Yahoo.com, Hulu.com 등의 자사 온라인 동영상 사이트 이용자들.. 더보기
‘ZillionTV’, Hulu와 Amazon을 결합한 복합형 동영상 서비스로 주목 ◎ Key Message - 콘텐츠 공급자와 광고주는 물론 ISP의 수익 실현에도 기여할 수 있는 신개념 동영상 서비스가 올해 4/4분기쯤 출시된다. ZillionTV가 준비 중인 이 서비스는 전용 셋톱박스를 기반으로 광고기반 무료 BM과 콘텐츠 소매/렌털 BM을 병용하며, 광고주-소비자간 직거래 채널 및 ISP에 대한 수익분배도 제공한다. Zillion은 이미 다수의 대형 CP와 콘텐츠 제휴를 체결, 연내에 1만 5,000편 이상의 라인업을 확보할 계획이다. ◎ News Brief - ⊙ ZillionTV, OTT 동영상 서비스의 에코시스템 전반을 배려하는 신개념 BM 선언 · ZillionTV는 4/4분기 출시할 신규 셋톱박스를 통해 ‘콘텐츠 공급자, 광고주, ISP, 소비자 등 모든 부문의 니즈에 .. 더보기
전문가와의 실시간 대화형 검색 서비스 ChaCha, SMS 통한 맞춤형 광고 도입 ◎ Key Message - 전문가가 직접 실시간 질의에 응답해주는 방식의 검색 서비스 업체 ChaCha가 모바일 검색에 있어 SMS 기반의 광고사업에 착수한다. 문자메시지나 전화 통화로 접수되는 질문의 상당 수가 주유소 등 지역 업소에 관한 문의라는 점에 착안한 것인데, 성과 여하에 따라 모바일광고의 실효성을 단적으로 입증할 수도 있을 전망이다. ◎ News Brief - ⊙ ChaCha, 문의의 상당 부분은 사실상 ‘광고 요청’ · 피자집이나 주유소 등 지역 업소 안내를 요청하는 이용자가 매우 많다는 점에 착안, 소비자의 니즈에 정확히 부합하는 맞춤형 광고를 실현할 수 있을 것이라고 ChaCha 측은 설명 · ChaCha의 1월부터 현재까지 문의 처리량은 5,000만 건에 달하는 것으로 파악됨 ⊙ 모.. 더보기

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