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검색광고

美 온라인광고 시장, Q1에 전년 동기 대비 -5% 성장 유력… Q2에는 더 악화될 수도 ◎ Key Message - 美 온라인광고 시장의 매출 규모가 작년 4/4분기의 성장 정체에 이어 올해 1/4분기에는 전년 동기 대비 5% 가량 위축될 것이라는 전망이 제기됐다. 디스플레이광고 등 약세 부문의 매출 악화가 유력한 가운데 그나마 선전해온 검색광고 부문의 성장세마저 둔화될 것이 유력해서다. 미국의 온라인광고 시장이 마이너스 성장 국면에 돌입하기는 2001년 IT 대란 이후 처음이다(Source: IDC). ◎ News Brief - ⊙ 美 온라인광고 시장, 작년 4/4분기에 성장 정체 현실화 · 지난 4/4분기 美 디스플레이광고 매출은 전년 동기 대비 7%, 분류광고 매출은 18% 각각 감소해 온라인광고의 전체적인 성장 정체를 유발했음 - 검색광고를 제외한 여타 온라인광고는 직접적인 판촉 효.. 더보기
Google, 12월 美 인터넷 검색 점유율 전년도 65.9%에서 72.1%로 상승 ◎ Key Message - Google이 12월 美 인터넷 검색 점유율이 72.1%에 달해 전년 동기의 65.9%를 큰 폭으로 경신하며 Yahoo 등 경쟁사와의 격차를 벌렸다. Google은 작년 3/4분기 기준 美 검색광고 시장의 54%를 차지한 것으로 추산되며, 그 비중은 검색엔진으로서의 위상이 높아질수록 더욱 커질 전망이다. ◎ News Brief - ⊙ 美 검색 점유율, Google은 늘고 Yahoo와 Microsoft는 동반 하락(Source: Hitwise) · Google의 美 인터넷 검색 점유율은 작년 12월 기준 72.1%(2008년 평균 69.5%)로 전년 동기의 65.9%에 비해 더욱 높아졌음 · Yahoo의 점유율은 2007년 12월의 20.9%에서 1년 만에 17.8%(2008년.. 더보기
Yahoo-Google, 美 법무부 승인 위해 검색광고 제휴案 축소 ◎ Key Message - Yahoo와 Google이 양사간 검색광고 제휴 案을 대폭 수정했다. 10년으로 계획됐던 해당 계약기간을 2년으로 줄이고 Google의 광고 대행 규모도 Yahoo 검색광고 매출의 25% 이내로 규정해 美 법무부의 승인을 얻어내려는 것이다. 그러나 이들의 시도를 바라보는 광고주 등 관련 업계의 시선은 여전히 싸늘하다. ◎ News Brief - ⊙ Yahoo-Google, 제휴 案 수정으로 美 법무부에 재차 호소 · 이미 수정안 제출은 완료된 상태인 것으로 파악되며, 이번에도 의견차를 좁히지 못할 경우 양사간 제휴가 무산될 가능성을 배제할 수 없음 ⊙ Google의 검색광고 시장 독점을 방지하기 위한 자체적 안전핀 도입 · 제휴 규모는 Yahoo 검색광고 매출의 25% 이내로.. 더보기
온라인 시장을 둘러싼 Yahoo!/Google/MS간 경쟁구도의 향배 ● 출처 : 스트라베이스 www.strabase.com ● 주요 관련 키워드 : Yahoo, Google, MS, M&A, 인수, 온라인광고, 검색광고, 온라인, IM, 인스턴트 메시징, DoubleClick, 배너광고, 메신저 더보기

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