(무료)자동화된 광고 거래 지원하는 "프로그램 광고 기술", 디지털 광고 시장의 신성장동력으로 부상
<Key Message>
주식 거래와 유사한 자동화된 실시간 광고 거래 프로세스에 기반한 프로그램 광고 기술(programmatic advertising)이 디지털 광고 시장의 신성장동력으로 주목 받고 있다. 자동으로 최적의 타깃 광고 게재 플랫폼을 찾아 주는 프로그램 광고 기술이 확산되면서 특정 위치의 디스플레이 광고 단가를 높게 책정해 광고 매출 증가를 꾀해 온 온라인 퍼블리셔의 위기감도 고조되고 있다.
- AOL, "프로그램 광고 시스템" 후광으로 광고 매출 증가...자동화된 광고 게재로 광고주 견인
- 프로그램 광고 시스템, 온라인 퍼블리셔의 디스플레이 광고 매출 잠식 가속화
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