일반인 YouTube 스타 기반으로 성장한 YouTube가 유명 헐리우드 스타 모시기에 공들이는 이유

일반인 YouTube 스타 기반으로 성장한 YouTube가 유명 헐리우드 스타 모시기에 공들이는 이유

 

링크: http://bit.ly/2NYNWzv

 

 

 

[News]
YouTube가 대규모 지원금을 투자해 유명 할리우드 스타 모시기에 공을 들이면서 UGC(User Generated Contents)의 요람이자PewDiePie로 대표되는 YouTube 스타들을 양성하며 성장해온 정체성이 훼손되고 있다. 2018년부터 과열되고 있는 샐러브리티들의 잇단 진출로 전통적인 매체와 다름없는 상업 콘텐츠들로 채워지고 있는 YouTube에 대한 기존 일반인 크리에이터들의 비난이 거세지고 있는 것이다.
YouTube의 이러한 노선 전환은 이용자들로 하여금 엄청난 피로감을 호소하는 광고 수익에 대한 의존도를 낮추기 위해 월정액 기반의 구독 모델로의 변화를 꾀하고, Netflix에 대항해 양방향성을 가미하는 방식으로 오리지널 콘텐츠 제작 및 유통에 주력하기 위해서 인 것으로 해석된다. 크리에이터 진영의 이탈을 유발하고 있음에도 불구하고 보다 양질의 콘텐츠 제작이라는 명분하에 유명 인사 대접에 열을 올리고 있는 YouTube의 이 같은 전략이 어떤 결과를 가져올지 주목된다.

 

[News Plus]
"Men in Black" 시리즈로 유명한 할리우드 스타 Will Smith는 인기유튜버 Lilly Singh 채널 출연 후 YouTube의 영향력을 실감하며 자신의 채널을 개설했다. Will Smith가 YouTube에 게재하는 언박싱부터먹방, 액티비티 관련 영상들은 연일 화제를 모아...

 

<Figure 1> 뉴욕 타임스퀘어 전광판에 실린 PewDiePie 채널 구독 광고

 

[View Point]
그럼에도 불구하고 YouTube가유명인채널지원에적극나선이유는무엇일까? YouTube가 유명인들의 채널 준비 당시 일부 광고주들의 접근을 오히려 차단했다는 YouTube 관계자들의 증언들로 미루어봤을 때 단순히 구독자 확보나 광고비 증대를 위해...