(무료)美 소비자의 멀티스크린 TV 시청 행태, 채널 충성도 및 실시간 TV 선호도 증가 효과 유발
<Key Message>
미국 소비자들 사이에서 다양한 단말을 통해 TV를 시청하는 멀티스크린 시청 행태가 확산되면서 단일 스크린 시청의 경우와 대비해 TV 채널에 대한 충성도가 제고되고, 실시간 TV 시청에 대한 선호도가 증가하는 긍정적인 효과가 유발되고 있는 것으로 드러났다. 멀티스크린 시청자들은 유료 TV 서비스 및 DVR에 대한 고착성 역시 상대적으로 높은 것으로 확인되었다(Source: Viacom).
- 멀티스크린 시청 환경, 시청자의 신규 콘텐츠 수용 및 팬덤 형성에 도움
- 멀티스크린 시청자, 실시간 TV 시청 선호도· 채널 충성도·DVR 및 유료 TV 서비스 고착성 높아
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