통합시청률, 크로스 플랫폼 환경 돌입한 TV 시청행태 조사의 新 지표로 부상

통합시청률, 크로스 플랫폼 환경 돌입한 TV 시청행태 조사의 新 지표로 부상

 

링크: http://bit.ly/1kqMM6F

 

 

[News]
TV 스크린을 통한 일반적인 TV 시청 패턴이 스마트폰, 태블릿PC 등 모바일 단말의 보급 확대와 DVR, VOD 등"Non-linear TV" 시청행태의 대중화로 급격히 변화하면서, 기존의 TV 시청률이 이러한 변화상을 반영하지 못하고 있다는 목소리가 높아지고 있다.
이에 2013년 1월부터 노르웨이, 덴마크 등 북유럽 2개국이 TV, PC, 모바일을 통한 TV 시청 기록을 합산한 통합시청률 조사 시스템을 도입한 데 이어, 영국과 미국에서도 통합시청률 조사 시스템 도입에 박차를 가하고 있어 향후 멀티 플랫폼 환경에서의 시청률 측정 방식에 근본적인 변화가 예상되고 있다.

[News Plus]
글로벌 방송업계에 스마트폰, 태블릿PC 등 모바일 단말의 보급 확대와 더불어 DVR(Digital Video Recorder)이나 VOD(Video On Demand)를 통해...

 

<Figure 1> 노르웨이의 통합시청률(TV-PC-모바일) 산정 방식
<Figure 2> Virtual Meter 구현 형태
<Table 1> 전 세계 주요 국가별 통합시청률 조사 시스템 도입 및 추진 현황

 

[View Point]
그간 개별 시청률 조사업체들의 선행 기술 개발 및 각국 정책 입안자들 사이의 이론적 논의에 머물렀던 통합시청률 조사 시스템이...