◎ Key Message -
美 휴대전화 이용자의 13% 가량이 향후 6개월 이내 이통사를 변경할 의사가 있으며 그 가운데 1/3은 AT&T로 이동할 예정인 것으로 조사됐다. 고객만족도 평가에서는 4大 이통사 중 Verizon이 1위를 차지했다.(Source: 시장조사업체 ChangeWave)
◎ News Brief -
· 향후 6개월 이내 이통사를 변경할 의향이 있다고 답한 응답자가 전체의 13%로 나타남
- 이들 중 AT&T 가입자는 9%로 Verizon 가입자의 11%에 비해 약간 적었음
- AT&T로 변경할 의사가 있다는 비율은 33%(2008년 12월에 비해 6%p 상승)에 달해 2005년 조사
시행 이래 최고치를 기록했고, Verizon으로 이동할 예정인 소비자는 24%(지난해 12월 대비
2%p 증가)에 그쳤음(2009년 3월 기준)
· AT&T가 iPhone 독점 판매에 힘입어 Verizon과의 경쟁에서 약간의 우위를 차지하고 있다는 게
업계의 분석
- 내년 만료 예정인 Apple과의 계약기간을 2011년까지로 연장하기 위해 협상을 진행 중인 것
으로 알려짐
· Apple이 Verizon과 별도의 단말 제휴를 맺을 경우 AT&T로서는 적지 않은 타격을 입을 수 있음
- 고객만족도 평가에서 Verizon이 AT&T를 제치고 1위를 차지했다는 점도 무시할 수 없는 요소
(현재 서비스에 매우 만족하고 있다는 가입자 응답률은 Verizon 50%, AT&T 31%,
Sprint Nextel 30%, T- Mobile 26%로 각각 나타남)
- 최근 3개월 동안의 통화끊김 사례 조사에서도 Verizon은 평균 1.8%에 그친 반면 AT&T는 3.3%
에 달해 Sprint Nextel의 2.9%에 비해서도 소비자 불만의 여지가 큼(T-Mobile은 5.8%)
(본고는 ChangeWave Research가 지난 3월 4,292명의 美 휴대전화 이용자 대상으로 실시한
설문조사에 따름)
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