중국 웹드라마의 새로운 성공 공식 창출한 온라인 동영상 플랫폼 Youku의 "3+X" 전략 해부

중국 웹드라마의 새로운 성공 공식 창출한 온라인 동영상 플랫폼 Youku의 "3+X" 전략 해부

 

링크: http://bit.ly/2rdFTDZ

 

 

[News]
중국 최대 온라인 동영상 플랫폼 Youku의 오리지널 창작 웹드라마 "열혈장안"이 2017년 1분기 누적 46억 3,400만 건의 시청 수를 돌파하며 인기 웹드라마 순위 1위에 등극했다. 만화, 소설 등 인기 IP 기반 웹드라마가 범람하고 있는 상황에서 참신한 소재의 웹드라마에 대한 중국 시청자들의 갈증이 "열혈장안"의 인기에 기여한 것으로 분석된다.
"열혈장안"의 등장은 만화, 소설, 게임 등의 IP를 수급하는 데 급급했던 웹드라마 업계가 다양한 엔터테인먼트 시장에 적용 가능한 IP를 창조해낼 수도 있다는 점을 증명했다는 점에서 의의를 갖는다.

 

[News Plus]
TV 시리즈 못지 않은 영향력을 발휘하고 있는 중국 웹드라마 시장에서 영화, 만화, 소설 등의 인기 IP를 활용한 전략이 주목 받고 있다 . 갈수록 다양화되고 세분화되는 시청자들의 취향 변화와...

 

<Table 1> 2017년 1분기 중국 인기 웹드라마 상위 TOP 10 현황
<Table 2> 중국 웹드라마 "열혈장안"의 성공 배경

 

[View Point]
IP 기반 웹드라마가 해당 시장 성장의 원동력으로 작용한 것은 부정할 수 없으나, 일각에서는 인기 IP만을 선호하는 업계의 풍토에 경고의 시선을 보내고 있다. 일종의 유한한 자원인 IP를 활용할 경우...