(무료)Live Nation, 이벤트 현장 내 지오펜싱 및 Wi-Fi 도입...참석자 데이터 수집 및 스폰서의 위치기반 마케팅 활성화가 목표
<Key Message>
미국의 데이터 관리 플랫폼 스타트업 Vertical Mass가 엔터테인먼트 시장에서 주요 데이터 중개 기업으로 성장해 나갈 것으로 기대를 모으고 있다. 엔터테인먼트 관련 버티컬 소비자 데이터 구축에 매진하고 있는 Vertical Mass는 기업들이 자사 팬에 대한 데이터를 수집 및 저장하고, 판매할 수 있는 서비스를 지원하는 대가로 성공적으로 수익을 견인하고 있다.
- 엔터테인먼트 분야 기업의 팬 데이터에 집중...사후 거부 옵션으로 사생활 침해 논란 방지
- ESPN, HBO, MTV 등 버티컬 TV 채널 모사한 버티컬 데이터 구축 전략으로 각광
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